La asociación imparte una clase magistral a los alumnos de Marketing sobre el papel del Tercer Sector como freno a la polarización social y presenta el programa de Ana Alonso, «Soy mayor y quiero vivir en mi casa», como caso de éxito.

La Asociación Activos y Felices ha trasladado su experiencia en gestión social a la Universidad de León (ULE), impartiendo una sesión formativa dirigida a los alumnos del Grado de Marketing. La jornada ha tenido como objetivo conectar el mundo académico con la realidad del Tercer Sector, destacando la importancia de humanizar las estrategias comerciales en el entorno actual.

Bajo el concepto de «Marketing con Alma», la asociación ha defendido ante los futuros profesionales la necesidad de utilizar la comunicación y la gestión empresarial como herramientas de cohesión social. «El Tercer Sector es hoy más necesario que nunca para acabar con la polarización. Las marcas y las entidades sociales deben trabajar de la mano a través de una Responsabilidad Social Corporativa (RSC) real, que genere sinergias y no se quede solo en la imagen», explicaron desde la asociación.

Un caso real de emprendimiento social Para ilustrar cómo se puede combinar la viabilidad económica con el impacto social positivo, la charla contó con la presentación del caso práctico liderado por Ana Alonso: el programa «Soy mayor y quiero vivir en mi casa».

Este proyecto se expuso como un ejemplo paradigmático de emprendimiento social, demostrando a los alumnos cómo se detecta una necesidad latente en la sociedad (el deseo de los mayores de envejecer en sus hogares) y se crea una solución sostenible, profesional y empática. Alonso desgranó las claves de su modelo, animando a los estudiantes a considerar el emprendimiento social como una salida profesional de futuro y llena de propósito.

Con esta colaboración, Activos y Felices y la Universidad de León refuerzan su compromiso de formar profesionales no solo capacitados técnicamente, sino también conscientes de su responsabilidad ética y social.